Однако после того, как вам, применив вышеперечисленные уловки, удалось создать нечто неожиданное и нестандартное, необходимо теперь ради реализма уменьшить эмоциональный эффект, который, как вам кажется, создает ваша реклама. Потому как идея, которая в макете кажется поразительной и даже шокирующей, может оказаться нормальной и даже слабой на рекламном щите или экране. Все эмоции по поводу рекламы необходимо разделить на 5, а то и на 10 раз.
После того, как вы создали послание и выразили его в оригинальной форме необходимо направить созданную им эмоциональную энергию в одну точку, а именно на торговую марку.
Если проанализировать существующие рекламы, то выяснится, что у 90% этого фокуса нет. Реклама может быть оригинальной, сообщать то, что покупатель хочет слышать, но потребитель запомнит только рекламу. А какой бренд она рекламирует - забудет. Лишь известнейшие бренды могут позволить себе мелькнуть логотипом в конце ролика. Но для нового или не очень известного бренда такая ситуация гарантирует стопроцентный провал рекламной кампании.
Для наведения фокуса на бренд можно, например, создать персонаж, связанный с именем бренда ("кролик Несквик", "тетя Ася"), создать единый узнаваемый стиль рекламы (например, реклама дезодоранта "AXE") или единый слоган ("Где Coca-Cola - всегда праздник", "Макдональдс - я это люблю!", "Бонжур - все ради женского удовлетворения").