Неожиданный креатив представляет товар по-новому, разрушая традиционные ожидания покупателей о рекламе данного товара, привносит новые нотки, открывает новую сферу использования хорошо известного старого. И этим открывает перед организацией новые горизонты успеха.
При этом не обязательно пытаться сочинить что-то такое, чего никто и никогда не видел. Для рекламы важна не новая идея, а новизна впечатлений. Хорошо известный всем товар можно подать по-новому, придумать ему новую функцию, можно заставить взглянуть на него под немного иным углом и этим поразить даже больше, чем новым продуктом.
Можно попробовать перемещаться по пирамиде Маслоу, удовлетворяя, например, шоколадом не только первоочередную потребность людей в еде, а делая акцент на удовлетворении потребности в самореализации, общении, эффектной подачи себя и т.д.
Иногда нет ничего лучше хорошего контраста. Чтобы ваша реклама не потерялась, как белый платок на снегу или черная кошка на черном покрывале - уроните платок на покрывало, а черную кошку посадите в снег.