Итак, для создания успешной рекламы, которая выведет продукцию или услугу на новый уровень потребления, а организацию - на новый уровень эффективности, необходимо соблюдение трех основных условий: ожидаемое послание, неожиданный креатив и точный фокус на торговой марке. При чем эти условия должны выполняться одновременно, ибо только в этом случае они приведут к желаемому эффекту. Каждое из них является одинаково важным и невыполнение хотя бы одного зачастую сводит на нет все приложенные усилия.
Рассмотрим подробнее важность и значение приведенных условий.
Прежде всего необходимо учитывать, что если в обществе не созрела потребность (ожидание), то даже самое гениальное произведение останется неоцененным современниками. Публика должна чувствовать необходимость, желание получить что-то, услышать что-то, должна созреть эта потребность, должна появиться та незаполненная ячейка, которую вы сможете заполнить, тот внутренний порыв, который устремит публику к предложенному вами продукту кузовной ремонт Мазда 5 . Причем потребность эта может быть как осознанной, так и неосознанной, возникать где-то на подсознании и только при появлении способа удовлетворения этой потребности открывается ее существование.
Если даже вы проведете маркетинговый опрос потребителей о том, что именно они ждут от продукта, они наверняка скажут обычные вещи и редко способны подсказать идею нового товара.